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成功網絡營銷的三大因素「什么是網絡營銷」

作者:網絡營銷 鄭州 日期:2019-09-10 點擊:695
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成功網絡營銷的三大因素「什么是網絡營銷」

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信息時代,企業想將自己更好的推廣出去,達到網絡營銷的目的,必須在戰略上對網絡營銷進行精準的策劃。

一個能夠幫助企業成功的營銷策劃,必須對三大因素進行分析。

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一、整合網絡營銷矩陣:

網絡營銷推廣矩陣的大家庭不斷豐富。公眾號、搜狐號、抖音、直播、微博等平臺,構成了一個網絡營銷推廣

矩陣。這個矩陣當中,需要針對企業實際進行選擇。

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現有網絡營銷方法就有近百種,這么多的網絡營銷方法,并不適合于任何一家企業,任何一個階段的營銷方法,

這就需要企業在多樣化的營銷方法中,挖掘最優的組合來綜合運用。搜索引擎做幾個關鍵詞;加入幾個貿易平

臺發布信息;去買郵箱地址群發郵件。


這是純粹的營銷手段組合,而不是真正的整合營銷。所謂“整合網絡營銷”,簡單地說,就是企業網絡營銷的

整體解決方案。


網絡營銷,是企業整合營銷方案中的組成部分,企業在安排營銷預算時,應拿出一定合理的比例用于網絡營銷

開支。與沒有明確目標與計劃,“打一槍換一個地方”的初級網絡營銷不同,整合網絡營銷的要義,是讓企業

從整體營銷目標為出發,合理組合、優化運作各種網絡媒介和工具,并制訂出詳細的實施方案和操作步驟。


整合網絡營銷的優勢在于,可以幫助企業降低盲目的網絡營銷支出,提高網絡營銷效果,建立網絡營銷效果評

估與信息反饋,有利于企業及時調整修正網絡營銷方案,不斷優化網絡營銷效果。


二、專業網絡營銷人才或服務團隊:

網絡營銷是一個全新領域,網絡營銷人才稀缺,網絡營銷人才培養明顯滯后,是企業網絡營銷工作最大的障礙。

企業網絡營銷人員,一般由那些對市場有經驗,但對網絡營銷并不熟悉的傳統營銷人員,或是一些網格技術人

員客串網絡營銷人員。他們可能并不理解,網絡營銷除了銷售本身以外,還有提升企業品牌價值、加強與客戶

溝通、改善顧客服務功能。


更多中小企業網絡營銷人才缺乏,并不能深刻理解到網絡營銷的重要性,只是嘗試的建立網站,然后就進行簡

單的推廣之后,就不會再進行投入時間和精力來管理網絡營銷。


只有上了規模的企業,才會配置網絡營銷專員或網絡營銷團隊。網絡營銷人才短缺,成為中小企業一個突出的

瓶頸。專業的事,應該交給專業的人。


對于這種情況,企業完全可以采用外包的方式,既節省人力成本、管理成本,借助行業資深專家或專業策劃機

構,通過互聯網展開話題營銷、事件營銷與活動營銷的網絡整合營銷傳播,可以大大提高成功率。


三、強調網上與網下的整合互動效應:

企業的網絡營銷不是孤立的,單一的,它必須從企業整體營銷出發,需要強調網上與網下的整合互動。例如,

企業網下的路演、促銷等活動,可以在網站上同步進行宣傳推廣。同時,在網下活動中吸引到的人氣,又可以

將其轉化為網上的客戶。


網絡營銷的推廣、轉化都可以通過在線完成,但想要讓網絡營銷有溫度,就需要線上線下一體化。這是網絡營

銷大的趨勢。兩個活躍度大差不差的號,一個號經常舉辦線下活動,那么這個號的粉絲聯系度會遠遠大于另一

個號。想想聯系比較多的老同學,關系更好的都是過年回家經常串門的那些。


成功的網絡營銷,需要從矩陣也就是渠道、團隊也就是人力、線下也就是趨勢這3大因素著手,一步步的將網絡

營銷理清楚,搞明白,弄透徹,才能讓網絡營銷和企業的大的營銷策略結合在一起,為企業長久的帶來營銷效

益。


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